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Réussir une vidéo en 360°, une visite virtuelle d’entreprise

Écrit par Thierry le 24 août 2018

Réussir une vidéo en 360°, une visite virtuelle d’entreprise

Ce n’est pas toujours facile de s’y retrouver dans ces technologies récentes.

C’est vrai la réalité virtuelle connaît un engouement vraiment important ces dernières années et on entend souvent « c’était comme si j’y étais ! ». Cet enthousiasme pour la vidéo 360° vient de sa très forte immersivité, effectivement on est placé au centre de l’univers, et sa capacité à susciter des émotions est très proche d’une situation réelle. 

On se retrouve au centre de la scène et non plus spectateur face à un écran. Le visiteur est alors immergé dans le lieu et interagit avec lui. Il ne se contente plus de regarder une vidéo, il peut orienter l’objectif de la caméra où bon lui semble dans toutes les directions. Tant que l’on n’a pas porté de casque de réalité virtuelle on ne peut pas comprendre le sentiment très nouveau et puissant ressenti avec cette technologie de la vidéo 360°.

Au sein des entreprises, notamment dans l’industrie, en raison de l’amélioration des processeurs et de la démocratisation du matériel, la production de contenus 360° est un réel plus pour votre stratégie de communication digitale.

Rappel des technologies en 360°

Plusieurs technologies sont utilisées pour rendre l’expérience utilisateur encore plus riche et intéressante. Voici les 3 principales possibilités :

Vidéo 360°

Vidéo immersive permettant aux spectateurs d’avoir une vue 360°. L’utilisateur est au centre du lieu où a été disposé le dispositif de tournage et il peut regarder tout autour de lui, en haut en bas, à droit et à gauche. Les images sont réelles et tournées avec une caméra en 360° ou les images sont virtuelles et créés en 3D sur ordinateur. 

L’utilisateur ne peut pas interagir avec son environnement, il est passif et visionne de façon linéaire ce qui lui est proposé sans pouvoir intervenir. La vidéo peut être titrée et habillée comme une vidéo classique, avec également une bande son composée d’ambiance, de musique ou de voix off.

Visite virtuelle

Permet d'immerger vos visiteurs dans un lieu. C’est le même dispositif qu’une vidéo 360 mais avec en plus des interactions possibles avec son environnement. On peut choisir son circuit de visite, ouvrir un média explicatif (pop-up, photo, vidéo, animation 2D/3D), faire un quiz, répondre à un QCM. 

À l’issue des sessions faites par vos visiteurs vous pouvez obtenir les statistiques sur les choix qu’ils ont faits dans la visite.

Réalité virtuelle

Dans la réalité virtuelle, le nombre de possibilités est infini. Le visiteur se trouve plongé dans un univers fictif. Il peut s'agir d'une reproduction numérique en 3D du monde réel ou bien d'un univers entièrement imaginaire. 

Contrairement à la vidéo 360 et à la visite virtuelle, la personne va pouvoir se déplacer dans l’univers qui lui est proposé. C’est le même principe que le jeu vidéo. C’est ce qu’on appelle la 3D temps réel. De plus lorsque la personne est équipée des interfaces adéquates, comme des gants ou des vêtements, l’expérience peut être haptique c’est-à-dire que la personne peut alors éprouver certaines sensations liées au toucher comme la résistance à une surface dure. 

Les contenus sont créés en modélisation 3D avec ou sans animations. Et en fonction des objectifs, les rendus seront plus ou moins réalistes.

Un peu d’histoire

Dans les années 90 la réalité virtuelle a connu son développement dans le domaine des jeux vidéo. C’est une initiative de Sega, avec le casque Sega VR puis avec Virtuality qui est devenu le premier système en réalité virtuelle proposant un divertissement multijoueur en réseau.

Quels usages pour la réalité virtuelle ?

Le jeu, la découverte, le tourisme, la science, la médecine, l’histoire, à peu près tout peut être traité en réalité virtuelle.

Il y a pour nous 2 domaines où la réalité virtuelle excelle, ce sont la formation et le marketing immersif.

Réalité virtuelle et formation

Sa capacité à faire ressentir à l’utilisateur des émotions proches du réel et son impact sur la mémoire en font un excellent outil d’apprentissage pour de nombreux domaines comme la sécurité, le médical, le commerce, le recrutement… 

Aujourd’hui il est possible de mettre un salarié dans la situation exacte dans laquelle il va se retrouver et de pouvoir s’y préparer. Associé à de l’interactivité grâce à la programmation, la réalité virtuelle devient un outil très pratique d’apprentissage où avec peu de temps vous pouvez mettre le casque et former du personnel aux mesures de sécurité d’une entreprise. À l’issue du parcours, des QCM valident les connaissances.

Réalité virtuelle et marketing immersif

Il s’agit de plonger votre client ou votre prospect dans l’univers de votre marque ou de votre produit. Et là on peut associer à la découverte d’un lieu ou d’un produit des séquences de jeux en réalité virtuelle. Du simple Quiz au jeu d’adresse ou de réflexion, rien de tel qu’un jeu pour créer un lien fort avec sa cible et son public.

Comment réussir sa vidéo 360 ?

Maintenant que vous y voyez plus clair dans les possibilités de la réalité virtuelle, regardons comment s’y prendre pour réussir sa vidéo 360.

La vidéo 360 nécessite des règles d’écriture, de préparation, de tournage et de postproduction spécifiques différentes d’une vidéo classique. La vidéo doit être écrite, scénarisée, organisée et répondre à un objectif précis selon votre cible et ses attentes.

Les étapes de la production doivent ainsi être clairement définies, d’autant plus qu’il existe comme on l’a vu plusieurs types de réalité virtuelle : en images réelles, en image 3D et en 3D temps réel (avec déplacement), avec ou sans interactivité.

Un conseil, avant de vous lancer, il est important de penser au préalable à la diffusion de votre vidéo 360, en fonction du contexte : salon, réseaux sociaux, lancement nouveau produit, événement dans l’entreprise, etc... Quels sont vos objectifs : l’image de marque, la connaissance d’un produit, rassurer sur votre qualité de production, découvrir votre gamme ou simplement passer un bon moment ! Autre conseil, il est recommandé de ne pas dépasser 3 à 4 minutes pour un film en VR.

Vous envisagez de franchir le pas ? Suivez bien les différentes étapes principales de la production, cela peut vous éviter des déconvenues.

La pré-production : planification de votre projet

1. Le brief  

Vous devez réaliser un brief détaillé de votre projet et de vos attentes. Nous vous recommandons de vous faire aider par votre prestataire afin de valider la faisabilité du projet.

2. Choix du prestataire 

Il existe de nombreux prestataires avec des niveaux de compétences très variables. La production d’une vidéo 360° exige une bonne expérience de ce médias, des compétences techniques de prises de vue (matériels, accessoires et lumières) mais surtout nécessite de savoir scénariser et de bien mettre en scène les situations.

Faites votre choix en fonction de vos objectifs. Certains sont spécialisés dans certains domaines (visites immersives 3D, formations industrielles, etc…)

3. Écriture et validation du brief avec le prestataire

En fonction de vos besoins et objectifs, votre prestataire vous proposera une réflexion personnalisée autour de l’écriture et du design de votre projet : scénarisation, réalisation, design, story board. Le scénario est écrit en tenant compte des différents axes de vues. 

Le story board est réalisé généralement à partir de l’axe de la caméra principale. Mais vous pouvez aussi avoir à inviter l’utilisateur à regarder ailleurs que l’axe principal. 

Vous avez aussi la possibilité de rendre votre vidéo 360 en vidéo interactive avec par exemple la possibilité d'ajouter des vignettes cliquables pour accéder à une autre séquence 360 ou un autre média de votre choix (texte, son, photo, animation…). Différentes compétences pourront ainsi intervenir, selon que vous souhaitez réaliser une vidéo 360 en images réelles ou en images 3D et 3D temps réel :

  • Infographiste 2D 3D
  • Illustrateur
  • Droneur
  • Designer
  • Développeur
  • Cadreur

Pensez bien à revoir et anticiper les difficultés lors du reportage afin d’éviter les coûts supplémentaires.

La production 3D et le tournage

1. Création des contenus 3D 

La technologie 3D donne de la profondeur et permet de reconstituer l’univers de votre choix, de l’infiniment petit à l’infiniment grand. Cela vous donne l'impression que vous êtes vraiment présent dans la scène que vous regardez. 

Attention aux mouvements de caméra trop brusques ou rapides qui peuvent être désagréables pour le futur utilisateur, voire donner de la nausée.

2. Le tournage : répéter plusieurs fois avant de filmer

  • En 360° tout se voit

Dans une vidéo 360, chaque détail de l’environnement est à vérifier car tout se voit et donc tous les détails sont importants. Prévoir un repérage afin d'anticiper au mieux les positions et les accroches de caméra, les problèmes de lumière, de son, répéter plusieurs fois avant de filmer. Que va-t-il se passer à l'image, quels déplacements... 

La vidéo 360 c'est aussi un travail de chorégraphie. Cela ressemble à une pièce de théâtre où vous devez faire la mise en scène avec des personnages, des matériels, des déplacements. Tout doit être préparé et conçu pour que les messages et les objectifs soient bien là.

Si un acteur ou un présentateur intervient à l'image n'oubliez pas de prévoir un micro HF. Là encore tout se voit.

Nous vous conseillons également de limiter le nombre de personnes présentes. Et faire signer l’attestation de droit à l’image si des personnes sont présentes sur la vidéo même très loin. Attention, pour un enfant mineur, il faut obligatoirement la signature des deux parents.

  • Les prises de vues

Les experts en vidéos à 360 degrés recommandent d’éviter les mouvements de caméras. Idéalement, celle-ci doit être fixe. Pour filmer un lieu, il est préférable de réaliser des prises de vues de 30 secondes puis de changer d’endroit

Si la caméra doit être embarquée (sur un casque, fixée à un véhicule ou encore plus simplement au bout d’un stick), il est important d’éviter les mouvements trop brusques et un stabilisateur d'image est vraiment conseillé. 

N’hésitez pas, non plus, à réaliser différentes prises de vues en réalisant des claps. Ceci vous sera particulièrement utile au moment du montage final.

La post-production : agencement des contenus, habillage et effets

1. Le stitching 

Certaines caméras le réalisent automatiquement mais d’autres non. Le stitching est un procédé qui consiste à assembler les plans tournés avec les différentes caméras, dans le but de produire un seul film panoramique à 360°. 

Un bon assemblage des plans est essentiel, c’est comme un travail de couture pour que les raccords ne se voient pas. Il faut couper au bon moment et reprendre à une étape clé de la vidéo pour attirer le regard et la curiosité du spectateur.

2. Agencement des animations et illustrations

À cela s'ajoute les contenus graphiques élaborés en phase de production : infographie 2D/3D, illustrations, design, titrages, voix off, habillage sonore...

3. Développement de l’interactivité

Après l'étape du stitching, le fichier vidéo mp4 classique (à plat) est intégré dans le casque, pour cela nous utilisons deux méthodes : 

  • Vous avez une vidéo 360 linéaire

Le cas le plus simple, il nous suffit de lire le fichier tel quel avec un lecteur adapté au 360, qu'on peut télécharger sur toutes les plateformes. 

On peut aussi directement diffuser le film sur Youtube et le lire sur Facebook.

  • Vous avez une vidéo 360 interactive

Pour avoir de l'interaction avec le film (boutons pour changer de scène, déclencher du contenu dans le film...), il faut créer une application. Pour ce faire, nous prenons le fichier mp4 plat que nous déroulons sur une sphère 3D qui servira d'écran de projection au film. Le point de vue de l'utilisateur qui chausse le casque est situé au milieu de cette sphère. 

Une fois que cela est mis en place, nous pouvons créer des zones d’interactivité et ajouter tout type de contenu, visible à l'endroit où l'on veut sur le film. C’est aussi à cette étape que seront créées les situations de jeux selon ce qui a été choisi par le client. 

À ce stade, on peut prévoir la mise en place de statistiques pour analyser les actions des utilisateurs. Il nous reste ensuite à exporter le tout comme une application classique.

Diffusion

Voici une liste des plateformes possibles pour la diffusion d’une vidéo 360° :

  • Site internet
  • YouTube / Vimeo
  • Facebook
  • Offline : diffusion sur stand ou événement
  • Offline : lecteur Kolor

On peut faire l'expérience d’une vidéo 360° directement depuis un écran d'ordinateur, smartphone ou tablette, via des Player 360 comme c'est le cas sur Facebook et Youtube pour ne citer qu'eux. Un casque de réalité virtuelle est bien sûr l’idéal pour une immersion totale. La démocratisation des casques est en cours, Oculus à sorti un casque à 219€ TTC.

Devant la croissance des vidéos interactives, les communicants marketeurs se doivent de suivre cette nouvelle tendance et l’intégrer dans leur stratégie de communication. Le nombre de supports et d’usages va se développer de façon très importante dans les années à venir.

Budget

Les tarifs de la vidéo 360° sont variables et évoluent en fonction des projets et des ambitions. Les coûts sont souvent compris entre 4 000€ et 50 000€.

Conclusion

À la fois innovante et en plein développement, la vidéo 360° offre une nouvelle manière de communiquer, ludique et impactante et les supports de diffusion sont diversifiés : Youtube, les blogs, les sites internet et Facebook. 

Le nombre de supports se développera dans les années à venir. Les communicants marketeurs se doivent de suivre cette nouvelle tendance et l’intégrer dans leur stratégie de communication. De nombreuses sociétés investissent dans ces nouvelles technologies pour apporter un contenu différenciant et créer du buzz.

La réalité virtuelle est une technologie encore jeune. Il y a par conséquent beaucoup de limites qu’il n’est pas encore possible de dépasser. Cependant, elle a l’avantage de se développer rapidement et dans tous les secteurs d’activités. 

Les applications potentielles dans le secteur de l’industrie sont le design de produits, l’entraînement, le prototypage rapide, la planification et le contrôle des processus de fabrication. D’autres applications alternatives sont proposées par des entreprises comme la visualisation de données et de flux. 

Grâce à toutes ces opportunités, il est possible d’améliorer considérablement la qualité de formation des ingénieurs ou encore la réduction des coûts pour certains prototypes. Sans parler du gain de temps que peuvent apporter ces approches.

Si vous souhaitez recevoir plus d’informations, n’hésitez pas à nous contacter. Nous vous accompagnerons dans votre projet, depuis l’écriture du scénario jusqu’à la livraison de la maquette.

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